Dans la rue...
Ainsi, les escarpins aux motifs léopards, semelles rouges et modèles très brillants n’impressionnent pas les consommatrices chinoises, en particulier les jeunes acheteuses de luxe qui recherchent cette notoriété dans la marque et une qualité incontestable pour embellir leurs gardes robes.
Quand nous nous baladons dans les rues en Chine, si par hasard nous observons ce qui se passe au ras du sol, nous avons affaire à toutes sortes de modèles de chaussures ; jaune, rouge, vert… Toutes les couleurs sont permises ainsi que les styles les plus délurés (clin d’œil au dernier modèle élaboré par Adidas que nous voyons beaucoup porté). Le créateur français se démarque de ses confrères avec des talons et motifs originaux dans le secteur du luxe. De plus, la semelle rouge fait parler d’elle-même auprès des chinoises, à savoir que le rouge est une couleur appréciée dans la mode en Chine, et que nous voyons beaucoup portée cet hiver.
En boutique...
Il y a dans les boutiques Christian Louboutin, des chaussures destinées aux consommatrices chinoises, mais aussi des modèles masculins repris à partir des chaussures féminines, notamment celle réputée pour ses pointes, qui au passage a été élue chaussure la plus sexy de l’année. Lors de ses inaugurations de boutiques, Christian Louboutin prend du temps pour discuter avec l’ensemble des spectateurs chinois venus assister aux « opening ». Il en profite pour raconter des anecdotes sur sa vie de créateur ainsi que signer les paires de chaussures ce qui en fait un modèle encore plus unique. Les chinois apprécient ce type de contact qui les privilégie en les plaçant à un rang de VIP par rapport à la marque.
Conseil chaussures
Contrairement aux françaises qui sont capables de se laisser aller dans des modèles en cuir mais également en toile, les chinoises intéressées par la chaussure de luxe préféreront un vrai cuir, dur, ce que nous retrouvons essentiellement dans les boutiques. De par leur petite taille en moyenne, les chinoises aiment paraitre plus grande et plus fines sur une paire de talons encore plus si celle-ci demande de céder des milliers de yuans : plus c’est cher, plus c’est qualitatif !
Attention à l’adaptation des pointures, à savoir que les européennes qui chaussent du 39 ont du mal à trouver toutes les chaussures de leur taille en Chine puisque la pointure moyenne se situe au 37.
En conclusion, vous aussi, chaussez vos escarpins et venez marcher en Chine!
Retrouvez cet article et d'autres sur le mode de vie chinois sur le blog d'Olivier: www.marketing-chine.com
Site Louboutin: christianlouboutin.com
